Comment faire une recherche de mots-clés Pinterest ?

Dernière mise à jour le 27 octobre 2025

Faire une recherche de mots-clés sur Pinterest, c’est comprendre comment vos clients expriment leur curiosité avant d’exprimer un besoin. La plateforme agit comme un moteur de recherche visuel, structuré autour d’une grammaire sémantique propre. Elle relie vos visuels, titres et descriptions à des requêtes précises.

Pour un site e-commerce ou une marque B2B, cette démarche permet d’anticiper la demande et de transformer Pinterest en levier de croissance intégré à votre stratégie multicanale.

Il devient alors un canal de diffusion, et un outil d’écoute stratégique.

Pourquoi la recherche de mots-clés Pinterest est devenue stratégique ?

Pinterest n’agit pas comme un réseau social classique. Ses utilisateurs ne « scrollent » pas : ils cherchent.
Leur intention est souvent en amont de l’achat : exploration intuitive, comparaison, inspiration.

Ce que cela révèle : le moteur visuel fonctionne davantage comme une base de données d’intentions que comme une plateforme d’engagement.

Rappel : Une Épingle (ou Pin), c’est l’image ou la vidéo que vous voyez, associée à un titre, une description, et un lien sortant vers votre site web.

Concrètement, cela signifie deux choses pour la marque :

• Les mots-clés ne sont pas seulement un levier de visibilité, mais un moyen de cartographier les intentions réelles des utilisateurs. Votre audience cible.
• Une stratégie Pinterest bien construite permet de connecter les usages visuels à la demande latente, et donc de nourrir le SEO global.

Autrement dit, rechercher des mots-clés sur Pinterest, c’est comprendre la logique d’association qui relie les idées avant qu’elles ne se traduisent en actions (explorer, sauvegarder, planifier, cliquer, acheter). 

Comment trouver les mots-clés pertinents sur Pinterest ?

Pinterest offre plusieurs points d’entrée pour observer comment les utilisateurs formulent leurs idées.

1. Les suggestions automatiques

En tapant un mot dans la barre de recherche, Pinterest affiche une série de compléments.
Ces suggestions ne sont pas aléatoires : elles reflètent les requêtes réellement tapées par les utilisateurs.

En pratique : notez-les, puis classez-les selon leur intention dominante (découverte, comparaison, action).
Ce tri fait déjà apparaître un chemin d’exploration utilisateur.

2. Les bulles de mots-clés

Sous la barre, Pinterest affiche des bulles colorées.
Elles matérialisent les associations d’idées les plus fréquentes.

Exemple : pour « Salle de réunion design », les bulles peuvent inclure « Intérieur », « Moderne », « Entreprise ».

Pinterest regroupe visuellement les liaisons sémantiques entre concepts.
Chaque bulle devient un indice sur la manière dont l’utilisateur contextualise son besoin.

3. L’analyse concurrentielle des épingles

Si l’on regarde de plus près, les premières épingles d’un mot-clé indiquent ce que la plateforme valorise.

• Quels titres utilisent-elles ?
• Quels mots-clés reviennent dans leurs descriptions ?
• Quels tableaux les regroupent ?

En pratique : repérez les formulations récurrentes et les angles différenciants.
Ce sont des signaux de réussite algorithmique.

4. Les outils de tendance

Pinterest propose un outil officiel : Pinterest Trends. Il détecte les pics de recherche et met en évidence l’évolution des requêtes par pays, par saison et par secteur.

Complétez avec :

• Pinterest Keyword Tool pour les requêtes longue traîne. Il propose des variantes et expressions complémentaires. Idéal pour élargir votre champ sémantique sans perdre en pertinence.
• Ubersuggest, SEMrush ou KeywordTool.io pour estimer volume, difficulté et idées connexes. Utile pour classer vos requêtes selon leur potentiel stratégique.
• Google Trends, pour croiser les volumes Google / Pinterest.

Ces outils transforment la recherche de mots-clés en observation comportementale. Ils révèlent la dynamique collective d’un marché.

Comment choisir et hiérarchiser les mots-clés Pinterest ?

Un mot-clé ne vaut pas pour son volume, mais pour sa justesse contextuelle.
La hiérarchisation se fait selon cinq axes :

Critère	Ce qu’il faut observer
Pertinence	Le terme correspond-il à la promesse réelle de la marque ?
Potentiel (volume et tendance)	La tendance est-elle en hausse ? Est-elle saisonnière ?
Faisabilité (concurrence)	Le niveau de concurrence est-il abordable visuellement et sémantiquement ?
Intention de recherche	Le mot-clé traduit-il un apprentissage, une comparaison ou une action ?
Saisonnalité / timing	Faut-il publier maintenant ou anticiper la courbe ?

Priorisez la longue traîne : des requêtes précises, plus faciles à positionner et portées par une intention claire. Autrement dit, il ne s’agit pas de « trouver des mots-clés », mais de composer une structure de sens qui relie vos contenus à la logique de recherche des utilisateurs.

Comment utiliser l’IA pour trouver ou tester des requêtes Pinterest ?

Un outil d’IA (ChatGPT, Claude, Perplexity…) permet de générer rapidement une première liste de requêtes.
Mais ces suggestions ne sont que des hypothèses linguistiques. Elles reflètent la manière dont un modèle généralise le langage, non celle dont les utilisateurs recherchent réellement.

Ce que cela implique :

• L’IA accélère la phase exploratoire.
• Mais seule l’observation directe sur Pinterest (via Trends ou résultats réels) le confirme.

Formulez une demande explicite à l’IA. Par exemple :

« Génère 20 requêtes Pinterest liées à la location de salles de réunion/séminaires, avec une intention de recherche explicite (exemples : « louer », « devis », « prix », « salle modulable », « lieu événementiel »). Classe-les du besoin le plus général au besoin le plus précis. »

Puis confrontez ces suggestions à Pinterest : lesquelles apparaissent dans la recherche ? Lesquelles n’existent pas ?

C’est dans le croisement entre l’hypothèse générée par l’IA et la validation terrain que se crée la valeur.

Où placer les mots-clés Pinterest ?

Pinterest lit à la fois le texte et l’image. La cohérence entre ces deux couches sémantiques renforce le classement.

Positionnez vos mots-clés dans les zones chaudes et les plus visibles.

Emplacement	Action	Exemple (secteur : location de salles de réunion)
Titre d’épingle	Intégrez le terme principal + bénéfice concret.	« Salle de réunion moderne à Paris – espace idéal pour vos séminaires »
Description	Décrivez l’offre naturellement, avec 2–3 expressions proches. Développez le champ sémantique (200 caractères environ).	« Louez une salle lumineuse pour vos réunions, formations ou séminaires d’entreprise. Espaces modulables et équipés pour vos besoins professionnels… »
Nom du tableau	Associez l’offre à une promesse ou une cible.	« Espaces professionnels et salles de réunion à louer »
Description du tableau	Résumez la valeur ajoutée et les usages possibles.	« Découvrez nos lieux inspirants pour vos réunions d’équipe, conférences ou ateliers clients… »
Nom du fichier image	Décrivez le contenu de manière concise.	salle-reunion-paris-lumineuse.webp
Texte alternatif (alt)	Décrivez l’image avec précision et naturel.	« Photo d’une salle de réunion moderne équipée pour un séminaire professionnel. »

Les erreurs fréquentes

Ces erreurs sont fréquentes lors de la recherche et de l’intégration des termes de recherche sur Pinterest. Elles limitent la portée des épingles et nuisent à leur pertinence sémantique.

Utiliser des mots-clés trop larges

Des termes trop larges comme « réunion » ou « bureau » diluent le signal d’intention.
Pinterest valorise les formulations spécifiques, proches du geste réel de l’utilisateur.

Répéter les mêmes expressions sur toutes les épingles

La redondance réduit la compréhension du champ thématique.
Encore une fois, la performance ne vient pas d’un mot-clé répété, mais d’un écosystème lexical aligné.

Négliger l’intention de recherche

Chaque mot correspond à un moment cognitif : explorer, comparer, acheter.
Ne pas le reconnaître, c’est s’adresser à un visiteur fantôme.

Décorréler l’épingle et la page cible

Si le visuel promet autre chose que la page d’atterrissage, Pinterest perçoit un manque de cohérence. Donc, la promesse doit être continue, du visuel à la conversion.

Surcharger les mots-clés dans les descriptions

L’accumulation de mots-clés nuit à la lisibilité, mais surtout à la clarté du signal envoyé à Pinterest.
Un texte trop dense devient ambigu : la plateforme ne sait plus quel sens prioriser. Privilégiez un langage naturel : une requête principale claire, accompagnée de quelques variantes sémantiques, suffit à ancrer votre contenu dans le bon champ de recherche.

Exemple concret : un apprentissage terrain

Contexte

J’ai accompagné une marque émergente dans l’univers de la décoration et de la maison, dont le compte Pinterest venait d’être créé.
L’objectif : accroître la visibilité et attirer une audience réellement intéressée par ses produits, sans recourir à la publicité.

Méthode

Identification des requêtes via regroupements de mots-clés, analyse Pinterest Trends et sélection de longue traîne (« idées déco mur texturé », « cadeau artisanal fête des mères »). L’idée : partir du langage des utilisateurs, pas de suppositions hâtives.

Mise en œuvre (1 mois)

En un mois, 266 épingles ont été publiées selon une architecture en silos pensée pour l’indexation sémantique : piliers, collections saisonnières, opportunités.

Résultats

De 0 à près de 1 000 impressions quotidiennes, un CTR supérieur à 1 % et une première vente attribuée à Pinterest avant la fin du cycle test (tracée via UTM).

En travaillant le bon vocabulaire, au bon endroit, les résultats arrivent vite et tiennent dans la durée.

Ce qu’il faut retenir

Pinterest n’est ni une vitrine ni un réseau social : c’est un moteur d’intentions visuelles.
L’enjeu n’est pas d’y « être présent », mais d’y ordonner le sens de la marque.

À retenir sur recherche de mots-clés :

• Suggestions et bulles : lecture des associations réellement utilisées.
• Hiérarchisation : pertinence, potentiel, faisabilité, intention, moment.
• Priorité : longue traîne.
• IA : exploration possible ; validation dans Pinterest.
• Placement des mots-clés : titre, description naturelle, tableau, fichier/alt cohérents.
• À éviter : termes trop larges, répétitions, surcharge, incohérence avec la page cible.

Pour aller plus loin

Une stratégie Pinterest SEO englobe plus que l’optimisation des épingles.
Elle s’inscrit dans une vision plus large : faire dialoguer le langage des moteurs et celui des utilisateurs.

Accompagnement proposé :

• Analyse sémantique : identification des requêtes pertinentes selon les données Pinterest.
• Optimisation visuelle et textuelle : structuration des épingles, titres et tableaux.
• Suivi et ajustement : lecture des indicateurs (trafic, CTR, conversions).
• Stratégie evergreen : continuité des signaux dans le temps et les saisons.

Pinterest devient un pilier mesurable d’une stratégie de recherche globale, générant un trafic qualifié et durable.

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